12 · PR a marketing
Jeden obsah, mnoho kanálů.
Základ modulu je oddělení obsahu (co říkáte) od zveřejnění (kde a kdy to říkáte). Jeden příběh klienta tak vyjde na webu, Facebooku, v newsletteru i v tisku — každé zveřejnění má vlastní stav, datum, odkaz a dosah. Díky tomu víte, kolikrát a s jakým dopadem se obsah dostal ven.
- Redakční plán a témataRámujte, o čem a kdy komunikovat. Téma je deštník nad více výstupy — např. „Roztroušená skleróza 2026“.
- Obsahový kalendářCo kdy vychází, napříč všemi kanály, přehledně na jednom místě.
- Postup výrobyOd zadání přes podklady a schválení po hotovo — vždy víte, co čeká na dokončení.
- Zveřejnění po kanálechŽivotní cyklus Naplánováno → Podklady odeslány → Vyšlo → Ukončeno, pro každý kanál zvlášť.
- Kanály vlastní i cizíWeb, sociální sítě, newsletter, tisk i rádio — s dosahem, cenou, lokalitou a cílovou skupinou.
- Uzávěrky podkladůHlídá, do kdy co dodat do kterého média — nic nezmeškáte.
- Dosah a metrikyPočet zveřejnění, dosah i součty za velké celky (nadobsah a dílčí obsahy).
- Vazba na kampaně a daryPropojení obsahu s kampaní uzavírá smyčku téma → obsah → zveřejnění → dosah → kampaň → dar.
- Newsletter a růst publikaSledování vývoje počtu odběratelů, dárců a firem v čase pro dlouhodobý reporting.
- Adresář médií a PR kontaktůEvidence redakcí, novinářů a kanálů — komu a kam obsah posílat.
